大概沒有女人不知道台灣的女性美妝節目『女人我最大』吧！
由一向走在流行尖端的資深綜藝主持人藍心湄主持，以介紹女性美妝為主題，看似一般，卻創造了鉅額收益的商業模式。
其實，『女人我最大』最早的節目型態是討論兩性議題，但收視率平平，後來轉型為美妝節目後，在節目上由一些達人老師介紹專業領域的美容美妝知識，像是牛爾、Kevin、Tony、Lulu等，不僅創下收視的佳績，贏得廣告的收入，更有龐大的置入性收益、海外授權、產品銷售分紅等等，連帶達人老師們也荷包滿滿，其所創造特殊商業模式及經濟規模，是有目共睹的，也示範了電視節目的收益來源，不見得侷限在廣告收入而已。
然而享受盛名之餘，該節目卻遲未在大陸註冊商標，後來卻遭大陸業者搶註於期刊雜誌類的發行。
以現在台灣綜藝節目在大陸地區的廣泛收視，該節目剛開播時，大陸地區民眾就可以透過土豆網觀看，隨著電視節目聲名大噪，出版的期刊亦為大陸地區民眾所熟知，因此恐難脫大陸人民混淆此『女人我最大』非彼『女人我最大』之虞，該大陸業者顯然是有惡意搶註攀附『女人我最大』商標聲譽。
同樣的狀況也曾經發生在『台灣啤酒』、『中華電信』、『永慶房屋』等知名品牌。
後來這個問題是怎麼解決的呢？
我國企業的著名商標在大陸地區遭搶註時，由於大陸地區幅員廣闊，即使能夠提出商標在台灣是廣泛使用的著名商標事證，要被認定在大陸地區也具有高知名度，可想而知，是相當困難的。
台灣的『女人我最大』雖然對大陸搶註的商標提出異議，但並未成功，後來是經智慧財產局透過兩岸商標協處機制，請陸方正視台灣企業商標遭惡意搶註的事實，才在異議復審程序中獲得平反。
這是今年度發生有趣案例。
因此提醒台灣業者，著名商標在大陸地區遭搶註時，除了檢送商標在兩岸及各國廣泛使用的事證外，更要舉證證明搶註人是惡意行為。
此外，如果是圖形商標，最好能到大陸地區作著作權登記，商標權益才能有效保護。如有需要兩岸商標協處機制提供協助，也可以直接聯絡智慧財產局喔！
可道律師事務所（02）2976-1611
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